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深度揭秘:小众棉麻女装品牌茵曼的生存法则

作者:服装搭配技巧网 阅读次数: 时间:2019-08-12 08:39:05

茵曼,一个专注于互联网品牌纯棉女的原始设计,到今天已经成为中国第一原创纯棉女装品牌,最有代表性的中国互联网零售服装品牌之一,年销售额达7 2013.6亿元,超过十亿人民币2014。在2013年“双十一”事件,茵曼1.2亿$的单日销售冠军,夺得了女子类别在2014年继续位列前三名女。

  “打造最具影响力的时尚生态系统。“

  作为一个小众品牌,茵曼不得不面临着一个艰难的事实:它会遇到瓶颈,并以这一天是不是太遥远。截至2013年底,创始人方建华美国能源部带领管理团队花了整整两天,梳理出未来发展的愿景,并确定了三个战略方向来实现的愿景。

  联合创始人方建华设计师品牌是实施多品牌战略的主要手段。对于原有的品牌设计师,方建华已经开发了三个选择标准:首先,设计人员必须在其自己的品牌有浓厚的兴趣,很喜欢设计自己的产品。其次,设计师有一定的管理能力,因为作为创始人和合伙人的品牌,设计师除了承担设计总监的作用,同时也为整个品牌公司的运营管理。第三,设计人员需要有一定的资金入股,承受压力必要的业务。在原有品牌的选择,主要考虑两个因素方建华。匹配一个品牌的客户群和公司的现有客户群。另一种是消费者对未来需求的匹配。

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  美国加入的设计师品牌会存在作为一个独立的公司。。他们是完全独立的产品设计,内部运营,营销等方面。,并且各自具有一个单独的网络旗舰店。集团除了提供必要的财政支持,更成熟的群体提供标准化的IT系统,供应链,物流,财务,人力资源管理系统,品牌,品牌公司,以保证产品质量,运营效率,快速响应。

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  茵曼棉花已经成为女装的代名词,但在一定程度上也限制了其扩展到其他类别。为了在2013年底突破,方建华提出了“慢生活”这一新的品牌主张漫衍,茵曼面临的市场空间突然变大,与“慢生活”相关的类别可以投入品牌贤男子。

  2015年7月22日晚,美国国防部举行的新闻发布会上,“茵曼+成千上万的城市商店”在广州大剧院工程,正式拉开了帷幕,从线下到了线。在“茵曼+”线下店,茵曼品牌所有以下几类将展出。消费者可以体验到站点,然后在现场交易,或在下一茵曼App和在线商务平台单。此外,优先级较低的行店加盟球迷开放茵曼。方建华的目标是开200的第一年,1000第二年,未来10000,真正上规模“千城店”。

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  2015年3月,国内上市公司13十亿估值集团美国能源部获得搜索在特殊3.2。4十亿人民币的投资,最高的国内电商品牌价值评估和融资双重记录。这证明茵曼和美国的成功建立一个更美好的未来生态系统在一定程度上,。

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